康佳洗衣机，“卷”出新高度

70年代末，有一部风靡全国的科幻小说——《小灵通漫游未来》，作者叶永烈以当时的视角，描绘了一幅未来科技世界的景象，精彩的情节和天马行空的想象力，令无数读者为之惊叹。

在“奇妙的去污油”一章，作者设想，未来生产的布料上，都涂上了一层奇妙的去污油，洗衣服非常方便，只要在水里冲洗几下，在拿起来抖一抖，就可以直接穿上了。

如今，虽然没有出现这种“去污油”，但洗衣机却已经走进了千家万户，尤其是洗烘一体的智能化产品，只需要将衣物放进去，就能自动投放洗衣液，自动选择合适的模式，洗干净并且烘干，真正做到了“即洗即穿”的效果。7月12日，以“臻彩共赢，永不止净”为主题的康佳白电2023年核心客户峰会暨臻彩系列洗衣机新品发布会在西安召开，多款臻彩系列洗衣机新品震撼亮相，智能化、高端化、差异化的设计理念，为广大消费者带来了更加健康、更具品质的生活新体验。

1、战略引领，剑指“百亿目标”

从杭州到西安，直线距离约1100公里，而对康佳白电来说，则是整整三个年头。2018年7月，康佳白电在杭州千岛湖召开2018年战略峰会暨洗衣机品鉴会，首次提出了“百亿战略”的构想，并被正式纳入了康佳集团的战略版图，成为消费电子业务的重要增长极。在此后三年的时间里，康佳白电沿着百亿战略的指引，一路跨越山海、披荆斩棘，产业版图逐渐扩大，业绩逐年攀升。2021年，随着陕西康佳智能家电有限公司的成立，康佳白电拓展了洗碗机、厨电等业务类型，顺利完成了最后一块拼图。

却顾所来径，苍苍横翠微。康佳集团常务副总裁曹士平提到，从业务版图看，康佳白电已经从2018年的康佳同创1家公司扩张到5家公司，从1个基地变成5个基地，实现了“冰洗冷空厨”的产业全链条整体布局；从业务规模看，已经从单一产品拓展到康佳新飞双品牌协同发展的格局。

当时间的指针拨回当下，一场新的变革已经悄然开启。

今年7月1日，华侨城集团专门召开了电子科技大会，明确了康佳集团未来发展新的战略框架——“一轴两轮三驱动”，即以电子科技为发展主轴，以消费电子、半导体为发展支撑，以产品驱动、制造驱动、国际驱动为主引擎。

在外界看来，这是康佳集团回归主业、聚焦长期价值的一个积极信号。2023年度工作报告中，康佳集团党委书记、总裁周彬就曾提到，要“坚持产品为王的经营导向”、“聚焦用户体验创新产品”，结合此次新战略的发布，消费电子业务的重点地位不言而喻，特别是对于发展势头迅猛的白电来说。“这给白电带来了新的发展机遇”，康佳集团白色家电事业本部总裁张中俊表示。如今，白电正在“新四化”理念的引导下，不断升级产品功能，覆盖更加多元化的家庭场景生活需求，成为新时代消费者的首选。臻彩系列洗衣机的出现，就是代表之一。

2、场景驱动，产品“内外兼修”

有的享受单身时光，有的沉浸二人世界，有的在陪老人聊天，有的在带小孩玩耍……随着经济的发展和社会观念的变化，我国的家庭形态呈现出了越来越多元化的趋势，满足不同家庭结构所需的独特产品和服务也应运而生。

发布会上，康佳集团白色家电事业本部总裁助理、安徽康佳同创电器有限公司总经理俞勤学列出了新家庭经济、新银发经济、智能经济等影响未来消费的八大经济模式，并对应了在家电产品功能需求上的映射，即大容量、简单易操作、智慧洗涤和自我体验感。

本次，康佳白电共推出了一键智慧洗护、臻彩洗烘一体、智慧自投放洗护、大家庭衣物一次洗、高端专业洗烘套装五种智能化衣物洗护解决方案，有的12kg大容量，适合成员较多的家庭；有的全程智能操作，是年轻人最爱的体验感；还有洗烘分离高端化产品，满足更高阶洗护需求等。

值得一提的，3D炫彩触控大屏的设计，也精准命中了行业趋势。据奥维云网副总裁何金明介绍，2023年1月-5月，彩屏滚筒洗衣机零售额同比增长12.3%。这一设计不但令操作更为便捷，也让产品拥有了更高的颜值，实现“内外兼修”，成为当下年轻人购置家电的首选。

此外，何金明还表示，伴随消费升级以及公众健康意识的大面积提升，拥有智能化、杀菌消毒、场景化等功能且能够提高生活质量的“健康智能化”家电，正在成为整个市场的宠儿。用户在选购产品时，是否具备健康功能已成为重要的参考指标。

同冰箱、空调一样，康佳的洗衣机产品，也均搭载了除菌杀菌相关功能，全方位呵护健康。比如银离子除菌技术，除菌率99.99%，长效抑菌达48小时；高温煮洗，100%除螨，无化学残留；紫外线除菌，360°无死角，杀灭衣物深层细菌等。“臻彩系列，一定是符合消费者预期的产品”，俞勤学表示，康佳白电将立足产品，满足不断变化的消费需求，做彩屏洗衣机的行业领导者。

3、营销助力，品牌“永葆青春”

“像这种护色洗的模式，就比较适合女生一些颜色比较鲜艳的衣服，洗久了也不会发生泛白或者掉色的情况”，在康佳集团账号矩阵的某个抖音直播间内，主持人正在耐心地讲解着产品功能。

随着短视频平台的崛起，以直播电商为代表的销售方式，以直观、生动的购物体验，逐渐成为新的消费增长动力。飞瓜数据显示，今年618期间，家电行业直播带货热度同比增长182%，客单价同比增长也超过了50%。

“有人永远18岁，也永远有人18岁。品牌的年轻化，是引领潮流敢于创新的青春范。”张中俊说。在产品向年轻化靠拢的同时，康佳的营销方式也在同步创新，以更具吸引力的内容、更具体验感的形式，不断深化消费者对产品和品牌的认知。

据内部人士透露，2023年上半年，康佳集团抖音直播矩阵相较去年同期同比增长234.64%。今年618期间，康佳品牌还登榜了抖音618好物节“618冰箱全周期热卖榜”前五名，在网络渠道的影响力进一步扩大。

在张中俊看来，渠道的融合十分关键，线上流量与份额增加，但同时出现了瓶颈；线下向高端化、体验化变革，更需要好内容的支撑。线上线下融合，内容渠道相互赋能，是品牌能够脱颖而出的关键，也是康佳白电长期致力的方向。

无论是经典文化的“不积跬步，无以至千里”，还是西方谚语的“罗马非一日建成”，都强调做事不能急于求成，持之以恒地付出努力才能成功。这同样是康佳白电的真实写照，迅猛增长的背后，是坚定的战略方向、不懈地产品创新和年轻化营销的持续助力，共同推动着康佳白电乘风破浪，一往无前。

在这样的势头下，我们有理由相信，康佳白电的“百亿目标”，已经近在咫尺。