“消博会”上的山西“国货潮品”：老字号焕发消费新活力

题:“消博会”上的山西“国货潮品”:老字号焕发消费新活力

作者 高雨晴

“既不脱离古典元素，又要贴近年轻人的生活方式，在设计方面，我们一直不断创新，研发出多种融合传统与时尚的产品。”山西平遥县唐都推光漆器有限公司销售经理常文丽16日如是说。

当下，“国潮”已然成为年轻人群体的一种消费时尚。对于老字号企业而言，“国潮”兴起无疑是一次机遇，助力其在创新中接续发展。老字号如何焕发消费新活力，“圈粉”年轻消费群体？

正在举行的第四届中国国际消费品博览会上，不少非遗老字号企业的“国货潮品”引关注。山西老字号也不例外，各家企业诚意满满，纷纷拿出“得意之作”。

在山西省非遗老字号展区，记者看到，一款名为“只此青绿”的小包，吸引不少女性观众的目光。这款极具中国风的包，出自平遥县唐都推光漆器有限公司。就在今年年初，该企业被认定为“中华老字号”。

常文丽向记者介绍，该款包的设计，融入平遥推光漆髹饰技艺，既不失传统之美，又具有时尚性，体现了中式美学。“此次参加消博会，希望借助这个国际性平台，让更多人了解山西非遗文化，领略山西非遗精华。从消费的角度，未来，我们还将研发更具实用性的产品，‘圈粉’更多年轻消费群体。”

近年来，“得闲饮茶”也成为年轻人流行的生活方式。他们不仅走进新中式茶馆饮茶，还会为自己购买心仪茶具，更加注重生活品质。

来自“中国玻璃器皿之都”山西晋中祁县的玻璃器皿，此次作为“山西好物”亮相消博会。祁县晶韵家居用品有限公司销售总监孟永康介绍，该公司主要生产玻璃水晶茶具和酒具，近年来研发的国宝熊猫、“龙行龖龘”等系列文创产品，受到年轻人喜爱。“现在年轻人都喜欢喝茶，像自带茶漏的茶具，在办公室用起来很方便。”

山西省展区的“国货潮品”中，一款以龙凤为主题的手绣蚕丝婚被，格外引人注目。山西潞安府潞绸集团品牌部经理刘朵霞介绍，山西潞绸历史悠久，曾是明清两代的皇室贡品。潞绸采用桑蚕丝为原料，这种原料均来自太行山，一年只生产两季，品质较高。

“现在，‘90后’‘00后’越来越注重中国传统文化，我们研发的五行、生肖等系列产品，都很受年轻消费群体喜欢。除此之外，丝麻类产品在海外市场广受青睐，特别是在欧美国家。”刘朵霞介绍，该公司已连续三次参加消博会，此行，除推介产品外，更多的是传播山西文化，让更多人通过潞绸了解一个多彩的山西。

值得一提的是，就在半个月前，山西省商务厅等12部门联合印发《关于促进老字号创新发展的实施意见》，加大该省老字号保护与支持力度，促进老字号创新发展。其中提出，将引导老字号运用先进技术创新传统工艺，打造符合国潮消费需求的新产品、新服务。

“齐乐龙龙”系列八义窑红绿彩、晋韵堂“世代兴龙”铁壶、丝绸之路汾酒……这届消博会上，山西老字号亮出了丰厚“家底”，讲出了三晋故事，秀出了“国货新风潮”。